Diseño - Como crear una marca y un cartel desde cero-

¡Hola! Vengo a compartir con vosotros la experiencia de un diseño desde cero de una marca y campaña para un proyecto de la carrera.



Para empezar, nos dan un "briefing"

(¿Qué es un Briefing? -> Necesidades y objetivos a cumplir que nos proporcionan nuestros clientes)

En este caso era diseñar una marca de cualquier tipo de producto que fomentara el deporte en personas de +> 40 años.

Entonces, procedemos a hacer un "Brainstorming"

(¿Qué es un brainstorming? -> Brainstorming o "Tormenta de ideas" es el proceso creativo mediante el cual se propuestan todas las ideas que tenemos y seleccionamos las que más se ajustan a nuestro objetivo. Aquí entran todo tipo de ideas, desde palabras, nombres, bocetos... hasta formatos y soportes de la campaña)

Lo más importante del proceso creativo es que ninguna idea sobra, no todo es bueno a la primera y nada es aleatorio.

Tenemos varias ideas: una marca de ropa deportiva, una línea de surf para seniors, una línea de zapatillas con esa ideología y una bebida energética.

Finalmente nos decidimos por una bebida energética.

Argumentando el porqué -> Una bebida energética nos parece el producto más adecuado ya que siempre vamos a poder asociar las propiedades nutritivas y energéticas del refresco para formentar el movimiento, el deporte y aliviar la fatiga y cansancio.

Branding

(¿Qué es el Branding? -> El Branding es el proceso mediante el cual construimos una marca. Le proporcionamos un nombre, le asociamos una imagen o logotipo y creamos su imagen corporativa y posicionamiento en el mercado.)

Bien, tenemos claro que es una marca dedicada al sector de la bebida, con un target (Público objetivo) de +> 40 años.

Primero debemos elegir un nombre. Para crearlo, debemos realizar de nuevo un brainstorming, teniendo en cuenta las necesidades, el target y el producto que vamos a vender.

Pensamos en: Sport Up, Speed Boost, StrickeBack, Next Level, Old New Bird, Vintage New y 40 Rocks.

Finalmente nos decidimos por un nombre para la marca: 40 Rocks

¿Por qué 40 Rocks?

Nuestro target principal es gente de igual o mayor a 40 años. Para empezar, 40 es un nombre con fuerza.Los 40's siempre se asocian al comienzo de la vejez, los primero síntomas de que el cuerpo ya no está en su plena forma y se pierde la jueventud. Esto, en este caso, parecería un efecto negativo, ya que no queremos hacer que nuestro público se sienta viejo, lo repelería hacia el producto. Sin embargo, en este caso, al acompañarlo con "Rocks" tenemos un cambio de significado. Ahora, Rocks le da el atributo de fuerza, de modernidad, de frescura. Los 40's "molan", los 40's es el comienzo de una segunda juventud.

La imagen o Logotipo de la marca

Ahora, procedemos a asociarle una imagen que usaremos como logotipo en nuesta nueva marca. En este caso, tenemos que crear un diseño similar a los valores e ideas del nombre y de nuestra compañía. Como recordamos, tenemos la tipografía de 40 Rocks, que debe ser clásica, elegante, pero a la vez moderna y estilizada.

Por otra parte, si queremos asociar unas imágenes básicas o pictogramas además de la tipografía, tenemos que observar cuidadosamente si realmente aportan algo significativo al logotipo, si casan con el estilo de la tipografía y si es original.

En nuestro caso, pensamos en tres ondas en ascendencia. Con ello queríamos dar el valor de madurez, pero a la vez de dotarle de frescura y de propósito: con esta ascendencia damos a entender que cada vez vamos a más, que nuestro objetivo es siempre conseguir lo mejor. Además, proporcionamos dinamismo a la imagen.

Así, después de varias pruebas de diseño dimos con estos sketchs o prototipos:








Finalmente nos decidimos por este:



Motivos: Como comentamos anteriormente, por el dinamismo y la ascendencia, así por la sobriedad-elegancia de los colores y formas.

El Slogan


Cuando creamos una marca, normalmente creamos un slogan o frase asociado a esta. En la mayoría de los casos, se suele usar en la misma publicidad de la marca, en otros, se usa un slogan específico por cada campaña o sumándole el ya existente de la marca (Nike, Coca Cola...)

En este caso, teníamos que seguir la filosofía marcada por nuestra marca.

De nuevo, procedemos al proceso creativo de ideas y estos son los resultados:

-Life begins Now
-It´s time to feel good.
-The fourties are not the end of your life.
-If you feel tired, 40 Rocks.
-It's never too late
-¿20's? > 40 Rocks

Finalmente nos decidimos por
Creando la publicidad: El soporte

Como la mayoría sabréis, existend distintos soportes, formatos o plataformas publiciarias: Cartel, Spot, Banners, Marketing Viral, Street Marketing... (Prensa, Radio, TV, Internet, Nuevas formas publicitarias)

Al realizar una campaña, podemos elegir varios de los soportes y plataformas o elegir sólo uno, según nuestras preferencias y/o presupuesto.

En este caso, elegimos el cartel publicitario por su sencillez, impacto y audiencia.

Para la realización del cartel, debemos elegir cuidadosamente las imágenes, tipografía y formato (Normal, apaisado, mixto...) que vamos a usar en él.

Escogemos para nuestro proyecto la imagen de un surfista senior de Australia.



¿Por qué elegimos esta imagen y no otra? Dado que el mensaje, el reason why (la razón de compra de nuestro producto) es promover a los potenciales consumidores de +> 40 años, mostramos un modelo identificativo con el compararse y a seguir.

El efecto que queremos causar es el de identificación y proyección: "Si ese hombre puede, yo también"

Seleccionamos una tipografía rompedora, juvenil, pero no muy radical y clásica, respetando el gusto serio pero a la vez formal.

También debemos tener en cuenta la composición, la armonía de colores, la distribución de los objetos en el espacio, las dimensiones...

Y finalmente, procedemos a diseñar prototipos de cartel:

(Dimensiones muy grandes, pulsar el enlace para expandir)

Para terminar, comprobamos cual es el más pulido y perfeccionado y se ajusta más a nuestras necesidades:

Elegimos este cartel por la composición, por el dinamismo y movimiento de la tipografía así como el refuerzo del adverbio "NOW" (Ahora), el equilibrio y peso visual de la imagen de fondo y la situación correcta y sin molestar del logotipo.

Así que, ya tenemos nuestra marca y nuestro cartel realizado.

¡Espero que os haya gustado este pequeño tutorial ejemplificativo!